Chega de catálogos em papel e digitais: a IKEA pretende se tornar uma empresa totalmente ecológica. E entre as novidades introduzidas está a venda de peças de reposição. O alvo? Tornar-se um gigante da economia circular em 2030.
A pandemia do Coronavirus perturbou os planos de muitos setores econômicos em todos os países do mundo. Mas IKEA não se encaixa: a gigante sueca de móveis de baixo custo anunciou que queria abraçar completamente a missão de uma economia circular, baseado no mantra "Reuse reduza recicle ".
Em 2030 IKEA pretende se tornar a empresa líder no mundo para suas políticas de sustentabilidade ambiental, anunciando mudanças importantes, já em andamento neste ano. Estas são duas inovações significativas isso mudará significativamente os hábitos do cliente e a abordagem de vendas. Aqui está o que vai mudar.
Adeus ao catálogo de papel IKEA
Pare a produção e distribuição de catálogos IKEA em formato de papel e digital começando a partir de 1 de janeiro de 2021. A empresa sueca anunciou o fim do catálogo histórico para responder às novas necessidades dos consumidores, que hoje optam por consultar diretamente no site da empresa ou através do App.
A escolha de Konrad Grüss, diretor administrativo da Inter Ikea Systems B.V., causou muita discussão. Pôr fim ao que tem sido o motor do sucesso da empresa por 70 anos também trará mudanças significativas na abordagem de venda própria.
Mas dizer adeus ao papel também significa abraçar totalmente uma política verde, um valor que a IKEA considera fundamental para a sua empresa. O fim do catálogo, Contudo, também é atribuível ao Coronavirus, que ele modificou visivelmente nossos hábitos colocando alguns setores tradicionais em crise, como o de impressão.
Não faz mais sentido continuar produzindo um catálogo que, comparado com o passado, tem cada vez menos leitores. Melhorar, então, apontar para novas mídias, tb em vista dos novos objetivos verdes que a empresa pretende atingir até 2030.
70 anos de história: o primeiro catálogo IKEA
Foi Ingvar Kamprad, fundador da IKEA, que decidiu imprimir o primeiro catálogo impresso da história da empresa. Foi o 1951 e na capa estava a poltrona de couro MK desejada por Kamprad, que por aquela edição ele imprimiu um pequeno catálogo cerca de 10 páginas, distribuir em cópias limitadas só na Suécia.
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Desde aquele tempo o catálogo IKEA foi traduzido para 32 idiomas é distribuído em mais de 50 países, atingindo o pico de circulação em 2016, com mais de 200 milhões de exemplares. O catálogo digitalem vez de fez sua aparição só em 2000, continuando ao lado da edição em papel.
Se considerarmos que a última versão, lançada no verão de 2020, contou apenas 40 milhões de cópias, é fácil perceber que a decisão da alta direção se deve principalmente à diminuição do número de leitores: "É hora de dizer adeus ao catálogo, mas a IKEA olha para o futuro com entusiasmo, enquanto este capítulo se encerra e outro começa-se "- é o que afirma o comunicado de imprensa da empresa.
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A edição especial de 2021
Para celebrar uma história de 70 anos, a empresa afirmou que um livro será impresso no outono rico em conteúdo isso vai coletar muito bem sucedida ideias para a casa, junto com muitas inspirações de decoração de estilo IKEA. Será sobre uma edição especial limitada, O que será distribuído gratuitamente para comemorar o fim do catálogo icônico.
De qualquer maneira para futuros clientes, haverá a possibilidade de consultar um livreto, no qual a empresa já está trabalhando. Não será um catálogo, mas um pequeno folheto inspirador, disponível para consulta nos pontos de venda a partir do próximo ano.
Além disso, todos os catálogos antigos foram digitalizados para serem mantidos no Museu IKEA. Desta forma, todos os utilizadores poderão reconstituir virtualmente os 70 anos de história da IKEA, fazendo uma viagem ao mobiliário das últimas décadas do século.
Peças sobressalentes para venda
O final do catálogo será acompanhado por um 'outra novidade significativa para a gigante sueca de móveis, que nos próximos meses disponibilizará a venda de peças de reposição para móveis. A escolha é o resultado de uma decisão que se destina a prolongar a vida útil dos móveis IKEA, de uma perspectiva verde destinadas à recuperação e reparação.
Por anos o nome da empresa era sinônimo de descartável, mas para o futuro IKEA quer contra-atacar fortemente este preconceito, abraçando totalmente uma política sustentável que já começou há algum tempo.
Aliás, entre as iniciativas mais recentes e significativas da multinacional, merece destaque a revenda de móveis usados, em troca de um voucher de 50% sobre o preço do mesmo produto novo. Mas também o uso de madeira de fontes certificadas fez com que a IKEA atingisse um nível de sustentabilidade de 98% em 2020.
No entanto, a empresa decidiu se estabelecer um alvo ainda mais ambicioso: tornar-se um gigante da economia circular em 2030. É entre estratégias que ele colocará no lugar para conter a compra compulsiva, ele estará lá a venda de peças sobressalentes.
Vai começar da venda online de braços e coberturas para cadeiras e sofás, mas também de pernas de mesa. Além disso, nos próximos anos, outras iniciativas verdes serão implementadas para garantir que as matérias-primas utilizadas sejam totalmente recicladas.
Neste contexto, na loja Ikea em San Giuliano, ganhou vida o primeiro centro circular italiano. Este é um projeto piloto, que envolve a transformação do atual "canto de oportunidades" em um verdadeiro laboratório de circularidade. O objetivo é orientar as pessoas a fazerem escolhas mais sustentáveis. Ao fazer isso, chegamos também para prolongar a vida útil de todos os produtos, incluindo móveis usados, móveis danificados, devoluções e produtos expostos.
Notícias IKEA: fotos e fotos
Do fim do catálogo em papel, à venda de peças sobressalentes para a reparação de móveis: aqui estão as estratégias de combate ao desperdício adotadas pela IKEA.
